Автомобильный рынок России является одним из крупнейших в мире, и, несмотря на некоторые экономические трудности, общее количество машин на дорогах постоянно увеличивается. Согласно исследованиям, в 2023 году ожидается, что продажи новых автомобилей достигнут более 1,5 миллиона единиц, что на 15% больше, чем в 2020 году.
В сервисе анализа ресурсов поисковой выдачи Semantex поделились свежим исследованием и рассказали, какие марки автомобилей попадаются пользователям Интернета при поиске лучшего предложения.
Поисковый спрос
Для представления “рейтинга” часто встречающихся легковых автомобилей (в виде упоминаний) был проведен анализ контента поисковой выдачи ТОП-10 Яндекса и Google (мобильной и Desktop версии) по следующим ключевым запросам: “авто 2023”, “лучшие авто”, “какой автомобиль лучше”, “какое авто лучше”, “какое авто купить”, “какой автомобиль лучше купить”, “лучшие легковые автомобили”, “какой авто выбрать”, “рейтинг лучших автомобилей”, “какое авто купить в 2023”.
По данным мониторинга 17.04.2023 поисковый спрос (фиксируется по результатам месяца до даты пробивки) составил 960 115.
ТОП-ресурсы
По всей семантике рейтинг ТОП-ресурсов формируется по приходящему трафику (прогнозируется по шкале CTR в разрезе позиций — сколько пользователей по выбранному ключу переходило на тот или иной сайт). Это площадки, которые попали на первую страницу поиска (т.е. индексировались в выдаче на момент мониторинга).
Самые популярные площадки при поиске общей информации:
- carsdo.ru (трафик: 159 544)
- auto.ru (трафик: 143 327)
- autonews.ru (трафик: 124 683)
- pdds.ru (трафик: 118 594)
- drom.ru (трафик: 111 969)
- gt-news.ru (трафик: 74 802)
- auto.drom.ru трафик: 71 017)
- favorit-motors.ru (трафик: 60 391)
- avtocod.ru (трафик: 53 298)
- kp.ru (трафик: 50 287)
- autospot.ru (трафик: 49 562)
- avtonovostidnya.ru (трафик: 44 748)
- dzen.ru (трафик: 40 916)
- soulcar.ru (трафик: 39 308)
- youtube.com (трафик: 35 175)
- kolesa.ru (трафик: 31 385)
- maximum-auto.ru (трафик: 30 959)
- allcarz.ru (трафик: 30 075)
- drive2.ru (трафик: 30 042)
- rolf-probeg.ru (трафик: 29 808)
Для получения полной аналитической картины была проведена классификация всех ресурсов выдачи ТОП-10 по их типам: пользователи чаще всего останавливаются на информационных порталах, коммерческих сайтах, агрегаторах, видеохостингах и блогах.
Часто встречающийся тип контента на ресурсах поисковой выдачи по заданным запросам — статья, каталог, видеоролик, подборка.
Охват брендов
Большинство потребителей начинают поиск информации о продукте с общих запросов в поисковых системах. Они ищут полную и актуальную информацию и обычно не переходят на отдельные рекламные предложения. Просмотрев несколько сайтов в органической выдаче, потребитель понимает, что количество предложений огромно, и начинает задавать более конкретные запросы с характеристиками товара, услуги или бренда.
Всего в выборку в ходе исследования попал 201 автомобильный бренд(марка): исходя из данных общего трафика у каждого сформировалась своя доля присутствия, и рейтинг часто встречающихся выглядит следующим образом:
- Lada Granta (трафик: 625 981) 34.9%
- Hyundai Solaris (трафик: 502 585) 28.0%
- Toyota Camry (трафик: 496 559) 27.7%
- Kia Rio (трафик: 436 762) 24.4%
- Москвич 3 (трафик: 413 262) 23.1%
- Toyota Corolla (трафик: 399 997) 22.3%
- Chery Tiggo 7 Pro Max (трафик: 397 773) 22.2%
- Renault Logan (трафик: 393 285) 21.9%
- Ford Foсus (трафик: 367 160) 20.5%
- Geely Monjaro (трафик: 366 320) 20.4%
- Lada Vesta (трафик: 347 138) 19.4%
- Subaru Forester (трафик: 317 222) 17.7%
- Nissan Qashqai (трафик: 306 851) 17.1%
- Volkswagen Polo Sedan (трафик: 297 333) 16.6%
- Skoda Rapid (трафик: 294 956) 16.5%
- Omoda C5 (трафик: 291 855) 16.3%
- Honda Civic (трафик: 276 180) 15.4%
- Haval Jolion (трафик: 266 063) 14.8%
- Geely Coolray (трафик: 260 882) 14.6%
- Mazda 3 (трафик: 252 297) 14.1%
- Renault Duster (трафик: 250 776) 14.0%
- Audi Q5 (трафик: 249 438) 13.9%
- GAC GS8 (трафик: 246 340) 13.7%
- Nissan Almera (трафик: 236 519) 13.2%
- Mitsubishi Outlander (трафик: 228 491) 12.8%
- Voyah Free (трафик: 222 069) 12.4%
- Mitsubishi Lancer (трафик: 214 959) 12.0%
- Lada Largus (трафик: 211 205) 11.8%
- Kia Sportage (трафик: 210 710) 11.8%
- Exeed LX (трафик: 208 748) 11.7%
- Toyota RAV4 (трафик: 202 775) 11.3%
- Skoda Octavia (трафик: 199 503) 11.1%
- BMW X7 (трафик: 187 693) 10.5%
- Chevrolet Aveo (трафик: 184 500) 10.3%
- Hyundai Creta (трафик: 174 543) 9.7%
- Nissan X-Trail (трафик: 173 034) 9.7%
- Evolute i-Pro (трафик: 172 126) 9.6%
- Chery Arrizo 8 (трафик: 170 135) 9.5%
- Lada Vesta NG (трафик: 166 890) 9.3%
- Mitsubishi ASX (трафик: 165 133) 9.2%
- Exeed TXL (трафик: 165 003) 9.2%
- Audi A6 (трафик: 164 888) 9.2%
- BMW 5 Series (трафик: 164 450) 9.2%
- Lada Niva Legend (трафик: 163 373) 9.1%
- Chevrolet Cruze (трафик: 159 628) 8.9%
- Москвич 6 (трафик: 159 544) 8.9%
- Ford Fiesta (трафик: 151 738) 8.5%
- Changan UNI-V (трафик: 146 486) 8.2%
- Lada Kalina (трафик: 145 981) 8.1%
- Ford Mondeo (трафик: 143 629) 8.0%
Обсуждаемые бренды
Динамика активности пользователей — показатель, отражающий пользовательский контент на ресурсах выдачи всех поисковых систем по заданным ключевым запросам и объектам анализа на момент мониторинга. Этот раздел позволяет определить видимость позитивных и негативных комментариев о бренде в выдаче и изучить инсайты аудитории.При анализе контента тематической выдачи по заданным запросам было идентифицировано не так много пользовательского контента, и все же можно сделать выводы.
Самые обсуждаемые бренды тематической выдачи:
- Toyota Camry
- Москвич 3
- Honda Accord
- Kia Cerato
- Lada Vesta
- Honda Civic
- Lada Granta
- Toyota Corolla Hybrid
- Chery Tiggo 4
- Toyota Corolla
Темы обсуждений: цена, отзывы, качество автомобиля, надёжность автомобиля, комплектация, технические характеристики, управляемость, объем багажника, скоростные характеристики, ремонтопригодность, расход масла, технологичность, статистика продаж, внешний вид, страна производителя, комфорт, качество сборки, вариатор, привод, камера заднего вида и др.
